Peloton smetterà di produrre le proprie attrezzature sportive

Peloton smetterà di produrre le proprie biciclette e tapis roulant, un cambiamento drastico per l’azienda in difficoltà volto a ridurre i costi e garantire la sua capacità di rimanere a galla.

Definendo il cambiamento una "progressione naturale" in una dichiarazione martedì, Peloton ha affermato che il produttore taiwanese Rexon Industrial Corp. diventerà in futuro il principale produttore delle sue attrezzature sportive. Di conseguenza, Peloton chiuderà le sue fabbriche gestite da Tonic Fitness Technology, una società acquistata nel 2019.

"Crediamo che questa, insieme ad altre iniziative, ci consentirà di continuare a ridurre il carico di cassa sull'azienda e ad aumentare la nostra flessibilità", ha affermato il CEO Barry McCarthy in un comunicato stampa.

Peloton ha anche affermato che sospenderà la produzione di Tonic “per il resto del 2022”, segnalando un drammatico rallentamento degli ordini. L'azienda ha rallentato la produzione per molti mesi poiché la popolarità dei suoi prodotti è diminuita. Solo un anno fa, Peloton annunciò che stava costruendo una propria fabbrica da 400 milioni di dollari in Ohio per soddisfare la domanda. Da allora quei piani sono stati demoliti.

Anche altri componenti della sua attrezzatura, inclusi i touchscreen e un vogatore di prossima uscita, saranno esternalizzati.

Secondo Bloomberg News, circa 600 dipendenti della Tonic verranno licenziati.

I cambiamenti di martedì sono i più significativi sotto McCarthy, che è stato incaricato di risanare l'azienda in fallimento da quando è stato installato a febbraio.

Peloton ha dichiarato a maggio di avere in banca solo 879 milioni di dollari alla fine del trimestre, il che l’ha lasciata “scarsamente capitalizzata”, ha detto McCarthy. Ciò ha costretto la società a prendere in prestito 750 milioni di dollari in debito a cinque anni da Wall Street per mantenere in funzione le sue operazioni.

Mentre le persone ritornano nelle palestre, Peloton ha lottato per mantenere la sua crescita elettrica fin dai primi giorni della pandemia. Le vendite di biciclette e abbonamenti sono stagnanti. L’azienda ha troppe scorte e la domanda è in declino. McCarthy ha anche avviato un programma di abbonamento per le sue apparecchiature nel tentativo di convincere la gente che non è esclusivamente un prodotto per ricchi.

Le azioni di Peloton sono aumentate di circa l’1% nelle prime negoziazioni. Il titolo è sceso di circa il 95% rispetto al massimo storico raggiunto alla fine del 2020.